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④公平競(jìng)技 綠色環(huán)境

⑤逼真場(chǎng)景 極致視聽(tīng)

冰雪大世界由哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“馬迭爾文旅集團(tuán)”)負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024—2025年冰雪季，截至2月8日晚，冰雪大世界累計(jì)接待游客284.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%。其中2月1日(大年初四)單日入園游客數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)人次，是歷屆單日入園新高。即便不是春節(jié)期間，冰雪季單日入園游客數(shù)量的均值也在5萬(wàn)人次以上。

無(wú)論是“爾濱禮物”還是“爾濱”和波司登的聯(lián)名合作，采取的都是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，即品牌授權(quán)?！拔覀儧](méi)有投入大量資金?！瘪R迭爾文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孔慶濱說(shuō)，“爾濱”產(chǎn)品落地背后，是企業(yè)思維的轉(zhuǎn)變，企業(yè)不用投入大量資金，也可以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“這是一種合作共贏”。他認(rèn)為，這次合作也顯示出東北文旅向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型更加顯著。

雖然哈爾濱的爆火超出許多本地人的意料，但是崔師堯認(rèn)為，是哈爾濱多年的積淀讓城市承接得了那時(shí)的流量。對(duì)于想要了解哈爾濱冰雪歷史的人，崔師堯會(huì)建議他們到哈爾濱冰雪文化博物館去看看，那里記錄了哈爾濱冰雪文化的起點(diǎn)。

盡管2023年以來(lái)，哈爾濱以“討好型城市”的名聲為游客所知，但是到這個(gè)冰雪季，社交平臺(tái)上有關(guān)“避雷哈爾濱旅游”的內(nèi)容大幅增加，有人認(rèn)為冰雪大世界的大滑梯、摩天輪太難預(yù)約、門票太貴，有人認(rèn)為酒店業(yè)、餐飲業(yè)的服務(wù)意識(shí)還不夠高。畢竟，許多游客的期待值已經(jīng)在鋪天蓋地的宣傳后被拉高，而提升旅游服務(wù)質(zhì)量是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是一朝一夕可以完成的。

現(xiàn)在許多哈爾濱景區(qū)之間維持著友好的關(guān)系。伏爾加莊園停車場(chǎng)的大看板上貼的不是自家的海報(bào)，而是索菲亞教堂、東北虎林園等其他景區(qū)的宣傳。韋敏芳說(shuō)，大家有一個(gè)共識(shí)，相互支持、相互幫助。

黑龍江省在2022年發(fā)布《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》，提出了到2030年“冰雪旅游總收入達(dá)到2000億元”和“冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元”的目標(biāo)，并配套出臺(tái)了《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》。

然而，即便冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)在哈爾濱的發(fā)展都有深遠(yuǎn)歷史，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，哈爾濱并沒(méi)有發(fā)展出大規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)。“百萬(wàn)青少年上冰雪活動(dòng)”也曾在舉辦20多年之際遭遇“冰場(chǎng)數(shù)量減少”的質(zhì)疑。

張貴海認(rèn)為，把文旅品牌放到一個(gè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，可以把各種資源整合到一個(gè)戰(zhàn)略格局中發(fā)展，避免了景區(qū)的碎片化、諸侯化、同質(zhì)化，也可以減少惡性競(jìng)爭(zhēng)。

通常，哈爾濱旅游的旺季從12月末開(kāi)始，不過(guò)黑龍江大學(xué)教授、省科顧委旅游組副組長(zhǎng)崔玉范發(fā)現(xiàn)，2024年旺季有所提前，從11月就開(kāi)始了。哈爾濱極地公園副總經(jīng)理張志銘說(shuō)，2024年11月，雖然哈爾濱很多冰雪景區(qū)還沒(méi)開(kāi)放，但是極地公園的游客數(shù)量已經(jīng)有顯著增加，增幅接近20%。

所有人都能感覺(jué)到，今年冰雪大世界的游客更多了。即便有前一年冰雪季大幅提升的游客接待量作為基數(shù)，2024—2025年冰雪季，哈爾濱各個(gè)景區(qū)的接待量仍然有顯著增加。

為了推介哈爾濱，黑龍江省文化和旅游廳還走到了海外。2024年10月以來(lái)，黑龍江省文化和旅游廳長(zhǎng)何晶前往柬埔寨、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家和地區(qū)參加冰雪旅游海外推介交流活動(dòng)，推介冰雪大世界、亞布力滑雪度假區(qū)、東北虎林園、松花江嘉年華等旅游品牌。過(guò)去，很多東南亞國(guó)家到哈爾濱沒(méi)有直飛航班，這次推介過(guò)后，2024年12月25日，一架泰國(guó)亞洲航空公司的空客A330帶著377名東南亞游客落地哈爾濱，此后曼谷至哈爾濱直航包機(jī)航線正式開(kāi)通，該航線每周二、四、六執(zhí)行，共21個(gè)往返航班，以便利兩地游客互訪。

近兩年，黑龍江已經(jīng)開(kāi)始鼓勵(lì)從省外引進(jìn)一些廠家和專利技術(shù)，鼓勵(lì)本土企業(yè)對(duì)技術(shù)進(jìn)行提升改造。不過(guò)張貴海認(rèn)為，“市場(chǎng)是優(yōu)勝劣汰的，市場(chǎng)不相信眼淚，哈爾濱沒(méi)有必要在同類型產(chǎn)品上和南方惡性競(jìng)爭(zhēng)，我們可以在大型冰雪裝備器材等產(chǎn)品上做出比較優(yōu)勢(shì)，以研發(fā)帶動(dòng)生產(chǎn)”。

而在冰雪旅游方面，哈爾濱在公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上還需提升。一個(gè)典型案例是，哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為東北地區(qū)旅客吞吐量第一的機(jī)場(chǎng)，至今沒(méi)有開(kāi)通往返市內(nèi)的地鐵。此外，哈爾濱一些景區(qū)至交通樞紐、干線公路以及鄰近景區(qū)間連接道路規(guī)劃建設(shè)仍不完備。崔玉范認(rèn)為，哈爾濱乃至黑龍江在冰雪旅游上具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)和原發(fā)優(yōu)勢(shì)，尤其是在國(guó)內(nèi)冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)方面具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用，因此，有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和重大賽事的投資，國(guó)家是否應(yīng)給予更多支持？

冰雪旅游人數(shù)的增加也帶動(dòng)了冰雪裝備的需求量。哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“乾卯雪龍公司”)成立于2002年，主營(yíng)產(chǎn)品包括滑雪鞋、滑雪板固定器等。該公司副總經(jīng)理李智博說(shuō)，過(guò)去，乾卯雪龍公司平均一年能賣4000副滑雪板固定器，但是2023—2024年冰雪季賣了約13000副，銷量翻了幾倍。

張貴海說(shuō)，旅游收入除了門票等直接收入，也包括游客在哈爾濱的吃、住、行等產(chǎn)生的間接收入，“這是一個(gè)很長(zhǎng)的消費(fèi)鏈”。在這個(gè)消費(fèi)鏈中，許多哈爾濱的普通市民都會(huì)獲益?！斑^(guò)去，哈爾濱的飯店冬天哪會(huì)有排隊(duì)？但現(xiàn)在不少飯店都要等座，晚上12點(diǎn)了燒烤店還在排隊(duì)。原來(lái)出租車司機(jī)一天掙350元就算是很多的，現(xiàn)在有的一天能掙500元，好的時(shí)候甚至能掙到700元左右?！?/p>

2024年11月以來(lái)，一系列關(guān)于積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)陸續(xù)出臺(tái)。11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》。隨后，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》。

張志銘說(shuō)，由于海外游客增多，文旅部門還協(xié)調(diào)金融部門在極地公園的售票處開(kāi)通了外幣支付的功能，并且引導(dǎo)各個(gè)景區(qū)在園區(qū)設(shè)置多國(guó)語(yǔ)言標(biāo)識(shí)。

2024年12月，黑龍江省結(jié)合本省實(shí)際印發(fā)了《黑龍江省關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》)，共10個(gè)部分，21項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，明確了50條具體措施。

“爾濱”變了。在本地人眼中，這種變化體現(xiàn)于中央大街的人行地下通道鋪設(shè)了紅色的防滑地毯，就連扶手都是溫暖的紅絲絨，餐廳呈上的皮凍、紅腸和凍梨都經(jīng)過(guò)精致的擺盤。但這只是“爾濱”變化的表象。

“連著兩個(gè)半月，我們從早上8點(diǎn)干到晚上10點(diǎn)半，一天都沒(méi)有休息，最后還推掉了將近200萬(wàn)元的訂單，實(shí)在沒(méi)辦法做了。”李智博說(shuō)，訂單來(lái)自全國(guó)各地，不過(guò)大部分來(lái)自東北三省。

20世紀(jì)60年代以前，哈爾濱的冬天除了冰就是雪，城市里一片冷清，老百姓生活單調(diào)，習(xí)慣冬天躲在家里“貓冬”。公園沒(méi)人去，成了“半年閑”。1963年春節(jié)前，時(shí)任黑龍江省委書(shū)記兼哈爾濱市委第一書(shū)記任仲夷在哈爾濱市香坊區(qū)視察農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)用鐵皮水桶凍成的空心冰坨，在里邊點(diǎn)上蠟燭當(dāng)燈用。

馬迭爾文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，2024—2025年冰雪季，馬迭爾文旅集團(tuán)升級(jí)了亞布力、玉泉狩獵場(chǎng)兩大滑雪基地，“前幾年，黑龍江在‘雪’上落后了，現(xiàn)在我們開(kāi)始補(bǔ)‘雪’的短板”。

這是一個(gè)極其緊張的時(shí)刻。兩個(gè)超級(jí)冰滑梯項(xiàng)目的長(zhǎng)度分別為521米和365米，雪花摩天輪則是可以俯瞰整個(gè)冰雪大世界的地標(biāo)，在冰雪大世界，它們是南方游客格外鐘愛(ài)的游玩項(xiàng)目。幾乎所有關(guān)于冰雪大世界的旅游攻略都會(huì)列出一些搶票的秘訣，因?yàn)榭土髁刻?，預(yù)約的難度太高：以521米的超級(jí)冰滑梯為例，每隔兩小時(shí)只能放出1300張票，而整個(gè)園區(qū)有幾萬(wàn)人。能夠成功預(yù)約、游玩三個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目的游客，都被認(rèn)為是幸運(yùn)兒。

涉及冰雪經(jīng)濟(jì)的決議，行動(dòng)速度都變得更快、更早。2023年12月18日，冰雪大世界一開(kāi)園，黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海就時(shí)刻關(guān)注冰雪大世界的狀況。黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院是國(guó)內(nèi)第一家以冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)等為研究方向的科研機(jī)構(gòu)，承擔(dān)了黑龍江眾多冰雪項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)、包裝營(yíng)銷等。原本冰雪大世界晚上10點(diǎn)就不賣票了，張貴海認(rèn)為這個(gè)營(yíng)業(yè)時(shí)間需要調(diào)整。

2015年，北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，“冰雪經(jīng)濟(jì)”的第一把火被點(diǎn)燃。2016年3月，習(xí)近平總書(shū)記參加十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議黑龍江代表團(tuán)審議時(shí)指出：“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山?！睆堎F海說(shuō)，這之后，文旅行業(yè)從業(yè)人員對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知逐漸發(fā)生了變化。

如果說(shuō)2023—2024年冬季，哈爾濱文旅的火爆中仍有相當(dāng)一部分偶然因素，那么到了2024—2025年冬季，哈爾濱文旅熱潮的延續(xù)則更接近于全市上下共同塑造的結(jié)果。

哈爾濱還有幾十年舉辦冰雪賽事的歷史。1953年，全國(guó)首屆冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)及全國(guó)首屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱舉辦。1996年，哈爾濱成為中國(guó)第一個(gè)舉辦洲際冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的城市，舉辦了第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，因此當(dāng)2025年哈爾濱舉辦第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)后，哈爾濱也成了中國(guó)首個(gè)“雙亞冬之城”。甚至早在1978年，黑龍江省和哈爾濱市就開(kāi)始啟動(dòng)“百萬(wàn)青少年上冰雪活動(dòng)”，40多年來(lái)持續(xù)開(kāi)展。

多位酒店、民宿從業(yè)者對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，2024年入冬以來(lái)，經(jīng)營(yíng)狀況不及預(yù)期，整體入住率不如上年，甚至有一位民宿老板說(shuō)入住率較上年下降了30%—40%。經(jīng)過(guò)前一年酒店、民宿供不應(yīng)求的狀況后，許多新人入局、投資，2024年哈爾濱經(jīng)營(yíng)范圍含有“住宿服務(wù)”關(guān)鍵字的經(jīng)營(yíng)主體就增加了8935戶，同比增長(zhǎng)200%左右，然而很多人發(fā)現(xiàn)客流量同比例增長(zhǎng)。

崔師堯從2015年起成為冰雪大世界的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，至今已完成九屆冰雪大世界的設(shè)計(jì)工作。他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，往年冰雪大世界的設(shè)計(jì)工作要從五六月份才開(kāi)始，但是第二十六屆冰雪大世界從2024年3月就開(kāi)始了設(shè)計(jì)工作，10月末才定稿，其間省委、市委各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都來(lái)參加過(guò)方案會(huì)議。

自此，冰燈成為哈爾濱的象征之一，亞冬會(huì)開(kāi)幕式便是由一個(gè)小女孩提著手中的冰燈開(kāi)啟，兆麟公園的冰燈藝術(shù)游園會(huì)也一直舉辦到如今的第51屆。

馬迭爾文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在冰雪大世界里看見(jiàn)省市領(lǐng)導(dǎo)，大家都習(xí)以為常，“經(jīng)常自己就過(guò)來(lái)了，隨時(shí)提出各種改進(jìn)的意見(jiàn)，這種重視是以前從來(lái)沒(méi)有的”。

此外，截至2月8日晚，太陽(yáng)島雪博會(huì)累計(jì)接待游客25.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52.82%；第七屆哈爾濱冰雪嘉年華累計(jì)入園170.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28%；冰燈游園會(huì)累計(jì)接待游客 121.82 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 36.5%。

香港35图库图库大全2月7日，當(dāng)亞冬會(huì)的主火炬在哈爾濱冰雪大世界被點(diǎn)燃，全國(guó)的目光又投向了哈爾濱。在經(jīng)歷了前一年的爆火后，哈爾濱在2024—2025年的冬季仍舊是熱門旅游目的地。

不僅哈爾濱的文旅部門如此，黑龍江的文旅部門亦是如此。許多東北的文旅從業(yè)者總說(shuō)，2023年，黑龍江舉全省之力打造了哈爾濱的爆火。韋敏芳提到，2024年，黑龍江省文化和旅游廳邀請(qǐng)了一大批百萬(wàn)級(jí)粉絲的旅游大V到伏爾加莊園等景區(qū)進(jìn)行宣傳，“如果要我們民營(yíng)企業(yè)自己邀請(qǐng)，考慮到費(fèi)用可能就會(huì)放棄了”。

此外，哈爾濱市委委托馬迭爾文旅集團(tuán)注冊(cè)了“爾濱”商標(biāo)。馬迭爾文旅集團(tuán)作為“爾濱”城市品牌的運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)發(fā)了“爾濱禮物”店，“這是補(bǔ)我們?cè)诹闶蹣I(yè)的短板”。2024年11月，哈爾濱和波司登達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，推出了“爾濱×波司登”聯(lián)名系列。

無(wú)論是身處哈爾濱文旅行業(yè)的“圈內(nèi)人”，還是生活在哈爾濱的普通市民，對(duì)于前一年“爾濱”的走紅似乎都能分析些名堂出來(lái)。一種流行的觀點(diǎn)是其中既有偶然，也有必然——“偶然”是一連串突發(fā)事件和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷共同作用的奇跡，“必然”則是一個(gè)類似于“機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人”的故事。

基于數(shù)十年從事文旅企業(yè)管理和文旅產(chǎn)業(yè)研究的經(jīng)歷，崔玉范發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律：一個(gè)旅游目的地火了以后，如果只讓它自然發(fā)展、不居安思危，不采取進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的措施，那么三到五年之后，市場(chǎng)對(duì)其的關(guān)注度和接待人數(shù)就會(huì)下跌。

韋敏芳說(shuō)，2024年12月10日之后，進(jìn)入了東南亞的假期，伏爾加莊園迎來(lái)了大量新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、柬埔寨、越南等國(guó)家的游客。2024年12月10日至2025年1月5日，園區(qū)有四分之一的游客是境外游客。

任仲夷提出一個(gè)大膽的設(shè)想：正月十五在兆麟公園搞個(gè)冰燈展，就叫冰燈游園會(huì)。1963年元宵節(jié)前夕，哈爾濱首屆冰燈游園會(huì)召開(kāi)，6天接待了25萬(wàn)人次，占當(dāng)時(shí)全市總?cè)丝诘氖种弧?/p>

哈爾濱發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)仍然有自身的困境。冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈包括冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備、冰雪文化、冰雪旅游，在這個(gè)體系中，哈爾濱仍然存在短板。

2024年12月6日，哈爾濱酒店行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立，一位哈爾濱酒店行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位的負(fù)責(zé)人說(shuō)，過(guò)去一直沒(méi)有人牽頭做這件事，而南方這類行業(yè)協(xié)會(huì)是很普遍的，“現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)大家希望多交流”，才終于成立行業(yè)協(xié)會(huì)。

至于冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，一直不是哈爾濱的強(qiáng)項(xiàng)。其實(shí)，哈爾濱是全國(guó)較早開(kāi)始生產(chǎn)冰雪裝備的城市之一，不過(guò)張貴海指出，哈爾濱沒(méi)有形成較大的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)規(guī)模。一方面，早前冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、市場(chǎng)需求不大，另一方面，改革開(kāi)放以后整個(gè)黑龍江的輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)出現(xiàn)斷檔，冰雪裝備的生產(chǎn)制造也不免受到影響。

冰雪季的旅游熱潮甚至開(kāi)始蔓延到夏季。過(guò)去，哈爾濱夏季旅游的吸引力相對(duì)不高，其標(biāo)簽是“旅游集散地”，許多游客會(huì)從哈爾濱出發(fā)前往滿洲里、內(nèi)蒙古草原等。但是2024年夏季變化出現(xiàn)了。崔玉范說(shuō)，2024年夏季，哈爾濱多個(gè)景區(qū)的接待人數(shù)和旅游收入都創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。

省外游客成為哈爾濱旅游的絕對(duì)主力。伏爾加莊園是以哈爾濱歷史為依托，以俄羅斯文化為主題的旅游景區(qū)，其總經(jīng)理韋敏芳說(shuō)，最近的兩個(gè)冰雪季，省外游客的占比超過(guò)70%。張志銘則指出，往年的夏季，極地公園的省內(nèi)游客比例在70%以上，但2024年的夏季，極地公園的省外游客比例已經(jīng)達(dá)到約60%。

李智博說(shuō)，2016年，乾卯雪龍公司開(kāi)發(fā)了一款滑雪板固定器，其中需要某種指甲蓋大小的彈簧，但是在哈爾濱怎么都找不到，后來(lái)輾轉(zhuǎn)打聽(tīng)到一家手表廠能生產(chǎn)，但是老師傅純手工做的，一個(gè)彈簧要10元，“實(shí)在用不起”。后來(lái)乾卯雪龍公司在上海找到了一家彈簧廠合作，一個(gè)彈簧只要幾分錢。2024年，李智博到揚(yáng)州出差，他發(fā)現(xiàn)給公司做沖壓模具的廠家旁邊就是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各類廠家，在一條街上走10分鐘，所有需要的材料都能備齊。這是哈爾濱完全不具備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

“原先大家認(rèn)為冰雪經(jīng)濟(jì)一定要有物態(tài)的雪、物態(tài)的冰，現(xiàn)在大家對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知是，冰天雪地的空間中所有生產(chǎn)要素整合重組而形成的冰雪活動(dòng)中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！睆堎F海解釋，冰天雪地中所形成和積累的生產(chǎn)、生活、人文的內(nèi)容，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)變成產(chǎn)品，“比如人們?nèi)ケ睒O，看的未必是冰雪，可能是奇幻的極光現(xiàn)象，在哈爾濱除了有滑冰滑雪，也有采冰節(jié)、冰釣節(jié)，這些都是可以開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。”

“南方人晚上12點(diǎn)正是吃夜宵的時(shí)候，不能關(guān)得太早?！?023年12月25日，張貴海遞交了關(guān)于調(diào)整冰雪大世界營(yíng)業(yè)時(shí)間的報(bào)告，建議將營(yíng)業(yè)時(shí)間改到上午10點(diǎn)到晚上12點(diǎn)。當(dāng)天，哈爾濱市委書(shū)記等就召開(kāi)了專家會(huì)，討論應(yīng)如何調(diào)整冰雪大世界的營(yíng)業(yè)時(shí)間，以及如何解決由此帶來(lái)的員工勞動(dòng)待遇、交通接駁等問(wèn)題。第二天，冰雪大世界的營(yíng)業(yè)時(shí)間做出調(diào)整，改為晚上12點(diǎn)閉園。

整個(gè)2024年，在“偶然”的力量逐漸消散后，哈爾濱從上到下都格外忙碌。到了現(xiàn)在，哈爾濱的野心已顯露無(wú)遺：它不滿足于做一個(gè)“網(wǎng)紅”，它希望能夠“長(zhǎng)紅”。

哈爾濱與冰雪運(yùn)動(dòng)的淵源，則可以追溯到100多年前。張貴海對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，隨著1898年中東鐵路建成通車，哈爾濱成為歐洲現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)的第一站。1905年，中東鐵路公司在阿城區(qū)玉泉鎮(zhèn)建立了鐵路職工第一個(gè)滑雪場(chǎng)，主要供中東鐵路專家休閑娛樂(lè)。1907年，中國(guó)首座用于競(jìng)技比賽的滑冰場(chǎng)在哈爾濱落成，兩年后，中國(guó)首個(gè)速滑協(xié)會(huì)也在哈爾濱成立。

在崔玉范看來(lái)，整個(gè)2024年，市場(chǎng)主體的積極性也超過(guò)了政府預(yù)期。張志銘說(shuō)，過(guò)去極地公園通常是人工監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于景區(qū)的輿情，但是在2024年，極地公園專門購(gòu)買了輿情監(jiān)測(cè)軟件，還會(huì)安排專人每天在銷售平臺(tái)、社交平臺(tái)處理游客的訴求。作為民營(yíng)企業(yè)的伏爾加莊園，則在2024年夏季投資3000余萬(wàn)元建成了雪姑娘童話城堡，這個(gè)白色城堡群成為伏爾加莊園新的地標(biāo)建筑。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《哈爾濱冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2025)》指出，2023—2024年冰雪季，哈爾濱市接待游客8700多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長(zhǎng)500%。

新一輪國(guó)企改革深化提升行動(dòng)也在一定程度上助推了哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2023年，哈爾濱市委、市政府推進(jìn)市屬國(guó)企戰(zhàn)略性重組和專業(yè)化整合工作，哈爾濱的“國(guó)字號(hào)”文旅企業(yè)進(jìn)行了一次戰(zhàn)略重組，馬迭爾文旅集團(tuán)在此背景下掛牌成立，成為哈爾濱市屬唯一以文旅產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的國(guó)有企業(yè)集團(tuán)，運(yùn)營(yíng)管理冰雪大世界、太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、松花江冰雪嘉年華、冰燈藝術(shù)游園會(huì)、索菲亞教堂、馬迭爾賓館等文旅品牌。

他一直記得，2023年底在網(wǎng)上看到許多遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的哈爾濱人寫下感想：看到哈爾濱火了，激動(dòng)得流下眼淚，即便離開(kāi)了哈爾濱，卻無(wú)法抑制地為家鄉(xiāng)高興。他想，哈爾濱還需要?jiǎng)?chuàng)造更好的環(huán)境，讓這些年輕人愿意回家。

一位從省外返鄉(xiāng)到哈爾濱創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“投資不過(guò)山海關(guān)”的現(xiàn)象已經(jīng)得到改善，但是相比南方很多城市，哈爾濱的營(yíng)商環(huán)境還是有待提高。他認(rèn)為，哈爾濱應(yīng)該更加關(guān)注“小招商”，搶奪本地的年輕人才回流到哈爾濱，“他們是應(yīng)該被保護(hù)的星星之火”。

張志銘發(fā)現(xiàn)，文旅部門在最近很長(zhǎng)一段時(shí)間都是晚上8點(diǎn)以后下班，每天維持著緊張的工作節(jié)奏，“如果過(guò)去文旅只是一個(gè)條線，從2023年冬天開(kāi)始，文旅似乎已經(jīng)變成一個(gè)主線，開(kāi)始牽頭協(xié)調(diào)很多部門開(kāi)展工作，被賦予了更多機(jī)會(huì)”。韋敏芳也感覺(jué)到，文旅部門最近一年多以來(lái)在全市各部門中的地位逐漸升高，“大家對(duì)文旅的認(rèn)可度都越來(lái)越高了，如果說(shuō)以前是用地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)其他行業(yè)，現(xiàn)在則是用文旅的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)其他行業(yè)”。

冰雪運(yùn)動(dòng)方面，崔玉范說(shuō)，哈爾濱乃至黑龍江依然有許多冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館比較陳舊，這不利于冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

2024年春節(jié)前一天，黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院向黑龍江省委副書(shū)記、省長(zhǎng)梁惠玲遞交了一份關(guān)于如何打造冰雪經(jīng)濟(jì)四季長(zhǎng)紅的報(bào)告，里面提出了一些具體的建議，之后，他們接到了省里的課題，讓他們繼續(xù)研究如何實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)四季長(zhǎng)紅。到了2024年夏季，一些冰雪的延續(xù)活動(dòng)出現(xiàn)了，例如7月哈爾濱冰雪小世界對(duì)外開(kāi)放，這是由冰雪大世界原班人馬設(shè)計(jì)的室內(nèi)冰雪館，讓游客在夏季也能觀賞冰雕、玩上滑梯。

孔慶濱對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，過(guò)去哈爾濱文旅企業(yè)的特點(diǎn)是小、散、雜，雖然掌握的資源都很知名、聲量很高，但是企業(yè)發(fā)展規(guī)模相對(duì)較小，“現(xiàn)在把‘國(guó)字號(hào)’文旅企業(yè)全部整合，是聚指成拳”。

攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，哈爾濱位列春節(jié)期間國(guó)內(nèi)十大入境游熱門目的地之一，哈爾濱入境游訂單量同比增長(zhǎng)216%，大量泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)的游客來(lái)哈爾濱過(guò)春節(jié)。

崔玉范記得，從2021年開(kāi)始，他受邀在黑龍江省委黨校講授關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)和冰雪旅游的課程，結(jié)合自己從20世紀(jì)80年代以來(lái)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給干部們解讀如何落實(shí)冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策和推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展等主題，也會(huì)分析國(guó)內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)的案例。

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