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“2024年下半年開始，盜播非常猖獗，現(xiàn)在的比例也非常高?！币环b品牌負責(zé)人告訴澎湃新聞，她所經(jīng)營的服裝品牌和身邊的其他品牌，都經(jīng)歷了被盜播的情況。

該負責(zé)人表示，“盜播”往往是跨平臺操作，被侵權(quán)方維權(quán)成本較高，“比如我們品牌在小紅書上的直播，會被盜錄后在淘寶上播放，很難發(fā)現(xiàn)，維權(quán)的時候也要跨平臺去舉報，提供很多材料才能證明我們是先直播的，有時候還舉報不成功”。

2024年12月31日，名為“秋秋愛護膚”的抖音賬號正在進行秋瓷炫的帶貨直播。直播畫面里，秋瓷炫在介紹一款Liar品牌的水光膠原蛋白面膜，但右下方顯示“講解中”的產(chǎn)品，卻是SXCS品牌的童顏膠原炮灌注面膜，售價199元兩盒。兩款產(chǎn)品外觀、名稱十分相似，不仔細分辨很容易買錯。

“剛開始我一直以為真的是舒暢在直播。直播里舒暢試用的也是Hexkin產(chǎn)品?！眳泅握f，但點擊直播間鏈接準備下單購買時，問題來了，“舒暢介紹的是Hexkin產(chǎn)品，但鏈接里賣的卻是HanjiLian，外包裝和韓國的很相似，但產(chǎn)地是中國大陸，生產(chǎn)企業(yè)是廣州的一家公司，成分里只有甘油。”

“我在直播間里問為什么賣的產(chǎn)品不一樣，結(jié)果我就被踢出去了。但直播間里還不停地有人在下單，有的已經(jīng)賣了3萬多單?！眳泅握f。

2024年12月21日晚，在朋友的推薦下，吳鑫想買一款韓國Hexkin品牌的護膚品，“我平時很少在短視頻平臺買東西，剛好打開短視頻沒多久，平臺就給我推薦了一個女明星舒暢的直播，正好她在直播售賣Hexkin的護膚品?！?/p>

對于平臺而言，一方面要推行“實名認證+人臉識別+信用評估”三重審核，對高風(fēng)險賬號提高監(jiān)管力度，另一方面要升級檢測技術(shù)，引入“聲紋比對”、“數(shù)字水印追蹤”等實時監(jiān)控技術(shù)，提高盜播畫面AI識別的能力；

作為直播帶貨領(lǐng)域的紅人，舒暢曾是知名女演員、歌手、主持人，代表作有《寶蓮燈》等，塑造了多個經(jīng)典角色，是不少90后心中的“童年女神”。自2017年后，舒暢多年未再拍劇。但就是在沒拍戲的幾年，舒暢跨界開啟直播帶貨，主要以日用品、零食、美妝等貨品為主。

2025年2月4日，澎湃新聞再次在抖音上發(fā)現(xiàn)，又有名為“瓷炫姐姐（新年寵粉）”“瓷炫姐姐”“姐姐的優(yōu)選店”等賬號在“直播”秋瓷炫帶貨。在記者觀看的1小時內(nèi)發(fā)現(xiàn)，這些賬號所謂的“直播”實際上是秋瓷炫2024年的一場帶貨直播的錄播視頻，并在約每40分鐘重播一次。

吳鑫觀看的直播賬號名為“暢姐美妝護膚（韓國專場）”。他提供的截圖顯示，該直播賬號簡介稱“商品均為暢姐甄選，品質(zhì)保證”。直播時，不僅是舒暢本人介紹Hexkin的產(chǎn)品，下方評論區(qū)該賬號還反復(fù)評論，“暢姐代購，官方正品，喜歡的朋友不要錯過了”。

此外，護膚品牌和服裝的直播是盜播的“重災(zāi)區(qū)”，而跨平臺盜播也是其顯著特征之一。有業(yè)內(nèi)人士表示，盜播后售賣山寨貨，不僅發(fā)現(xiàn)難且維權(quán)成本更高，“跨平臺舉報要提供很多材料才能證明對方是盜播，有時候舉報還不成功”。

澎湃新聞了解到，目前，抖音、快手、小紅書等多個平臺均表示已關(guān)注到此事，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴肅處理。其中抖音、小紅書已出臺相關(guān)處罰細則。

“從客觀上而言，平臺漏洞主要是規(guī)則漏洞和技術(shù)漏洞。第一，賬號注冊流于形式。盡管《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》要求實名認證，但部分平臺未嚴格核驗身份信息，侵權(quán)者通過批量購買手機號或虛擬身份即可注冊賬號，導(dǎo)致違法成本極低。第二，監(jiān)管滯后。盜播利用‘鏡像翻轉(zhuǎn)’‘畫中畫遮擋’等技術(shù)規(guī)避平臺AI識別，通過更換IP地址、使用虛擬定位、修改設(shè)備ID等手段繞過封禁規(guī)則，而多數(shù)平臺依賴‘人工+AI事后審查’，無法及時發(fā)現(xiàn)并攔截侵權(quán)行為。第三，懲戒不足。即使平臺監(jiān)測到違禁賬號或視頻，但多數(shù)平臺僅對侵權(quán)賬號作封禁處理，對于屢次違法者本人并無其他懲戒方式，未追溯資金流向或向執(zhí)法機關(guān)移交線索，導(dǎo)致違法者零成本卷土重來。第四，盜播往往呈現(xiàn)‘A平臺引流、B平臺交易、C平臺傳播’的鏈條化特征，但各平臺用戶行為數(shù)據(jù)互不共享，難以追蹤完整的侵權(quán)鏈條，導(dǎo)致盜播產(chǎn)業(yè)鏈打而不死。”邢鑫分析說。

對此，有律師表示，盜播售賣山寨貨現(xiàn)象屢禁不止，暴露出相關(guān)短視頻平臺存在多處漏洞。而治理需要監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、短視頻平臺明確各方主體責(zé)任，形成合力。

爱发体育下载澎湃新聞?wù){(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些“盜播”賬號往往盜錄的是頭部帶貨博主，如女明星舒暢、韋雪等，且使用類似“暢姐美妝護膚（韓國專場）”（編注：假冒“舒暢”）“秋秋愛護膚”（編注：假冒“秋瓷炫”）“韋雪小號”等名稱，來達到以假亂真的效果。

比如名為“韋雪面膜水潤保濕增白提亮”的賬號，直播時反復(fù)播放韓國HEXKIN品牌的直播切片，直播間的背景板顯示是“Hexkin韓國院線肌膚護理”，主播介紹的也是Hexkin面膜，稱“赫詩琴官方旗艦店發(fā)貨”“正品保證”。但直播間鏈接的商品實際上是ALGN（愛蘭歌娜）品牌的面膜，該面膜外觀與Hexkin面膜十分相似，難以分辨。

目前，舒暢在抖音上的粉絲高達1619.3萬，其直播間多次登頂抖音帶貨榜、精致麗人榜等。官方數(shù)據(jù)顯示，舒暢一場直播平均觀看人數(shù)超20萬，銷售額最高時可達到一個億。

澎湃新聞注意到，在這些賬號“直播”時，秋瓷炫共介紹了3款產(chǎn)品。但鏈接里的三款產(chǎn)品均為包裝類似、名稱不符的山寨貨。比如秋瓷炫介紹的是韓國Hexkin品牌水光霜，而鏈接里是包裝類似，但名稱為KaFanLin品牌的水光霜。

然而“盜播”的成本卻很低，該負責(zé)人稱，“他們用錄屏軟件直接錄我們的直播，然后注冊賬號就可以了。有時候同時有好幾個賬號在直播，就算被封了，換個號就能卷土重來。”

吳鑫對其中三個舒暢“直播”的賬號進行了截圖。隨后他私信聯(lián)系舒暢抖音官方賬號。 “工作人員了解后回復(fù)說，三個都不是舒暢的賬號，建議我直接舉報。對方還提醒，三個賬號銷售的產(chǎn)品無法確認真假，購買時注意甄別，謹慎下單?！?/p>

與此同時，澎湃新聞注意到，抖音上另一個名為“秋秋愛護膚”的賬號也在進行一模一樣的直播，售賣的產(chǎn)品也是SXCS品牌的童顏膠原炮灌注面膜。2025年1月3日，澎湃新聞回看發(fā)現(xiàn)，該賬號在2024年12月31日至2025年1月2日，已進行了8場直播。

 “我在一個直播間蹲了很久，想看看主播換另一個顏色的衣服，但主播自己講自己的，根本不和評論區(qū)互動，半個小時后直播內(nèi)容循環(huán)了一次，我才發(fā)現(xiàn)是錄播，舉報后平臺說無法判定?！庇邢M者告訴澎湃新聞。

2024年12月，抖音和小紅書出臺了針對盜播、錄播的違規(guī)細則。其中抖音在細則中規(guī)定，直播間播放他人直播錄像素材（音頻、視頻等）；直播中將他人直播錄像作為主要直播畫面/背景，小窗有人物或者商品出鏡；編輯他人直播內(nèi)容后使用等行為，均屬于“盜播行為”。發(fā)現(xiàn)后將按照情節(jié)輕重分為四種處理措施。

一不愿透露姓名的服裝帶貨博主告訴澎湃新聞，自創(chuàng)品牌的服裝直播頻繁被“盜播”，并轉(zhuǎn)到其他平臺進行所謂的循環(huán)“直播”，而這些“盜播”的賬號售賣仿制的服裝，部分銷量甚至超過自創(chuàng)品牌自己的直播，“每一場都被盜播，舉報都舉報不過來”。

對于消費者如何分辨直播和“盜播”，該負責(zé)人表示，主要看主播會不會和用戶互動，“像我們賣服裝的主播，會很關(guān)注評論區(qū)，讓看一下后面就轉(zhuǎn)身看一下后面，問碼數(shù)主播也會直接回。但盜播是沒辦法在直播間里和用戶互動的，只能通過評論區(qū)互動，這個就是有問題”。

更讓吳鑫詫異的是，在被踢出直播間后，他在抖音的直播精選里發(fā)現(xiàn)，同一時間還有多個 “舒暢”在直播，“都是舒暢的直播切片，他們盜錄視頻都是一小段一小段的，每一小段售賣一個產(chǎn)品，包括面霜、面膜、粉底液、身體乳，賣的全是仿大牌外包裝和成分的產(chǎn)品，盜錄的片段不停地來回循環(huán)播放?！?/p>

小紅書則規(guī)定，直播間以播放錄制好的音頻、視頻或“直播回放”等錄像素材內(nèi)容代替實時直播的等行為，經(jīng)判定為非站內(nèi)實時直播的內(nèi)容，均屬于“錄播”行為。被發(fā)現(xiàn)后，將處以限制直播權(quán)限、扣除賬號信譽分、扣除商家違規(guī)積分等處罰措施。

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